برامج Ad Blocker .. وأزمة الانترنت القادمة!
المدينة نيوز:- في سبتمبر 2015 قام موقع "تيكديركت" إحدى المجلات الإلكترونية الشهيرة بوضع إعلان على موقعه يفيد بأن الموقع سيتوقف عن إضافة أي مقالات جديدة بداية من أول أكتوبر مع بقاء المحتوى القديم، وذلك بسبب عدم القدرة على سداد مصروفات الموقع وأجور المحررين نتيجة انخفاض إيرادات الموقع، رغم أن الموقع يحظى بربع مليون زائر يومياً ويتمتع بشعبية واسعة، إلا أن هذه الأرقام لم تترجم بشكل صحيح وذلك بسبب أن الإعلانات ببساطة لا تصل للمستخدمين بسبب وجود برامج منع الإعلانات، وأشهرها هو تطبيق Ad Blocker.
هذه الواقعة ليست الأولى فقد تكررت مع العديد من المواقع والتطبيقات المجانية، فهذه الأداة للأسف لها جانب سلبي بالغ من حيث إيرادات الإعلانات وانخفاضها، نسبة كبيرة من المستخدمين لا يدركون ان الخدمات أو المحتوى المجاني الذي يحصلون عليه عبر الأنترنت يتم تغطية تكلفته من إيرادات الإعلانات، وبدون هذه الإعلانات ستتوقف هذه المواقع وتتوقف أيضاً أي محتوى مجاني معها، الاضرار التي تسببتها هذه الإضافات جعلت شركة مثل جوجل تقوم بحظر جميع هذه الأدوات من متجر Play، فشركة جوجل تعتمد بنسبة كبيرة في إيراداتها على البرنامج الإعلاني لديها، بالإضافة إلى تذمر الكثير من أصحاب المواقع بسبب هذه الأداة.
ما هي إضافات Ad Blocker ؟
هو تطبيق مجاني يعمل كإضافة على جميع المتصفحات الشهيرة مثل: كروم وفايرفوكس واوبرا وسفاري وغيرهم. كانت البداية مع إضافة تسمى AdBlock Plus وهناك اداة أخرى تم تطويرها من قبل شركة بيتافيش عام 2007 تحت مسمى "AdBlocker "، وتقوم فكرتهما على منع الإعلانات التي تظهر على المواقع والتي تسبب بعض الإزعاج للمستخدمين.
فكرة هذا التطبيق كانت لأهداف نبيلة بحيث تعطي المستخدم حق عدم مشاهدة الإعلانات خاصة أن معظمها من النوع المزعج او يقوم بفتح نوافذ منبثقة، وبعضها قد يتسبب في تحميل مواد دعائية او تجسسية.
لم يكن لها أي هدف من أجل تحقيق أي أضرار بالأخرين، لكن المشكلة الحقيقية أن إفراط المستخدمين في استخدامه وانتشار هذه البرامج بحيث أدت إلى منع ظهور أي إعلانات على الإطلاق تسببت في تكبيد هذه المواقع خسائر فادحة والتي تعتمد بشكل كلي على إيرادات الإعلانات، وللأسف مثل هذه البرمجيات تقوم بمنع كافة الإعلانات كلياً حتى لو لم تكن إعلانات مزعجة.
في التحديثات الجديدة لهذه الإضافات، سمحت بوضع (قائمة بيضاء) او قائمة مواقع مسموح بها، وذلك من أجل تحديد مواقع محددة التي ترغب في ظهور الإعلانات بها، وهو ما أثار الكثير من الانتقادات عنها.
إحصائيات مقلقة
في يوليو عام 2014، بلغ عدد مستخدمي الإضافة على متصفح كروم فقط بنحو 40 مليون مستخدم ! وهو رقم ضخم ويثير المخاوف نظراً للتزايد الرهيب في عدد مستخدميه، ففي إحصائية عن الولايات المتحدة خلال الربع الثاني من عام 2015، وجد ان 45 مليون أمريكي على الأقل يستخدمون هذه الإضافة.
دعاوى قضائية
في يوليو من العام الماضي قامت مجموعة من المؤسسات الإعلامية الألمانية و من بينها Pro Siebel Sat و RTL Interactive برفع دعوى قضائية في مدينة ميونخ الألمانية بسبب ما أسموه النموذج الاقتصادي لـ AdBlock Plusو سياستها الجديدة و القائمة على إحداث لائحة بيضاء حيث المواقع المسموحة و لائحة سوداء حيث المواقع المحظورة، ولكن الاستراتيجية الجديدة للشركة تقوم على إجبار الشركات على الدفع مقابل إدراج مواقعهم بشكل افتراضي في هذه اللائحة البيضاء و هو ما وقع ما جوجل مثلا و التي وقعت مع AdBlock Plus اتفاقا يسمح بالتالي لإعلاناتها من التواجد على المواقع من دون مشاكل باعتبارها غير مزعجة.
ما هو تأثير هذه الأداة على مستقبل الأنترنت؟
هذه الأداة بالتأكيد لها أثر سلبي، حيث ستعمل الكثير من المواقع على تقديم بعض الخدمات المدفوعة من أجل تقليل هذه الخسائر، ولعل من أبرز من قام بذلك هو موقع يوتيوب الذي قام بتقديم خدمة (يوتيوب ريد) من خلال اشتراك شهري والتي تجعل المستخدم يشاهد الفيديوهات بدون إعلانات ، لذي أكد الكثير من الخبراء ان إضافات منع الإعلانات كانت أحد الأسباب المؤدية لذلك.
على جانب أخر مثل هذه الإضافات جعلت الكثير من أصحاب المواقع والمطورين يعملن على إيجاد بدائل أخرى عن إعلانات الظهور أوالتي تعتمد على المشاهدات، مثل الاعتماد على عرض إعلانات بالعمولة أو طرح منتجات مدفوعة.
